La aparición y consiguiente evolución de Internet ha cambiado radicalmente las "reglas del juego". Los viejos paradigmas de la comunicación se han visto alterados y están dejando paso a nuevos modelos de comunicación. José Luis Orihuela, profesor de la FCOM - Universidad de Navarra, tipifica muy bien estos cambios en su artículo Los nuevos paradigmas de la comunicación.
Tomando su artículo como punto de partida, quisiera señalar brevemente cómo uno de los nuevos paradigmas ha provocado profundas alteraciones en el ámbito de la publicidad:
De medio a contenido:
La publicidad sólo puede ser efectiva si el mensaje llega a su destinatario. Los profesionales del sector publicitario siempre han mostrado una profunda preocupación por seleccionar los medios y soportes adecuados para alcanzar al público objetivo que previamente habían definido. A menudo este hecho ha desembocado en una obsesiva fijación por una adecuada selección de los canales, en detrimento del contenido que se quiere contar. Con la era de Internet, dónde todo lo relevante suele difundirse de manera viral, la elección de los canales pierde parte de su protagonismo. El auténtico valor de la publicdad reside en saber contar historias que conecten con el público y abran paso a un dialogo entre ambas partes. En ese contexto, el cómo y dónde hayan visto la historia (publicidad), es lo de menos.
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