Tengo el deseo de realizar mi tesis doctoral en el ámbito de la comunicación comercial, concretamente en el área de las agencias de publicidad. Mi "campamento base" para los próximos años será la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Mi tesis será dirigida por el profesor Ángel Arrese del Dpto. de Empresa Informativa.
El título provisional de mi tesis dice así:
“El paso de procesos de comunicación publicitarios cerrados a procesos abiertos invalida/no es compatible con la estructura, la actividad y la oferta de servicios de la agencia de publicidad tradicional.”
A la hora de abordar esta temática me planteo las siguientes research questions:
1.- ¿Cuáles son las características esenciales de los procesos de comunicación publicitarios abiertos?2.- ¿Qué diferencias hay entre una campaña de comunicación cerrada y el proceso de comunicación abiertos?
3.- ¿En que medida la estructura, actividad y servicios de la agencia de publicidad tradicional satisface las necesidades de una comunicación publicitario cerrada?
4.-¿Qué características de los procesos de comunicación publicitarios abiertos no son atendidos por la estructura, actividad y servicios de la agencia de publicidad tradicional?
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